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許剛:推動品牌化建設 提升產品的影響力和競爭力

[ 2015-08-25 11:28:50   來源:中國江西網  編輯: 沈璐萍   作者: 沈璐萍 ]

導讀: 昌河鈴木北斗星節油大賽,是國內為數不多的經典節油賽事之一。從2008年舉辦以來,昌河鈴木已經成功舉辦了六屆賽事,在全國60多萬北斗星用戶中有著廣泛的號召力和深遠的影響。

    中國江西網訊 記者沈璐萍報道:“廣大用戶的迫切需求成為我們持續舉辦北斗星節油賽的源源動力。希望通過這種活動形式,傳遞北斗星的魅力,讓更多用戶了解。北斗星節油賽將會一直舉辦下去,成為北斗星的一個標志,成為昌河鈴木品牌的重要組成部分。”在剛剛落幕的“星耀草原,1油未盡”第六屆北斗星節油挑戰賽全國總決賽活動現場,江西昌河汽車銷售有限公司副總經理許剛自信地向記者談起昌河鈴木的品牌活動北斗星節油挑戰賽。

  昌河鈴木北斗星節油大賽,是國內為數不多的經典節油賽事之一。從2008年舉辦以來,昌河鈴木已經成功舉辦了六屆賽事,在全國60多萬北斗星用戶中有著廣泛的號召力和深遠的影響。據許總介紹,“本次節油賽相較以往的活動,增設了海選賽環節,為的就是能讓更多關注、喜愛北斗星的車友們參與比賽。另外,在傳統的測算百公里油耗基礎上,我們增加了‘草原穿越’的極限駕馭挑戰環節,從赤峰出發,途經頭分地、林西、西烏旗最終抵達錫林浩特,從南往北斜穿了內蒙古錫林郭勒草原。”經過兩日的草原鏖戰,來自山東臨沂的孫振兵先生以平均百公里油耗2.893升的出眾成績加冕第六屆北斗星節油大賽“節油王”的桂冠。

  作為目前市場上最受關注的小型車,昌河鈴木北斗星自問世以來,就受到追求實用性與經濟性的家庭用戶廣泛認可。昌河鈴木一直在倡導“走節能路,造精品車”的理念,作為昌河鈴木的明星產品,北斗星的燃油經濟性一直是同類小車中的佼佼者。昌河鈴木希望能夠通過節油挑戰賽的形式,培養用戶的節油意識,倡導綠色環保的生活方式,為廣大車主搭建一個節油技巧和養車習慣的交流互動平臺。北斗星的節油賽不是一種商家促銷的短期活動,而是已經頗成規模和系統。在談到該賽事持續舉辦六屆的重要意義時,許總特別強調,“把產品活動做到品牌化,是提升影響力和競爭力的有效方式。所謂活動品牌化,一是創造出區別于其他的獨特的營銷活動;二是將常見的營銷活動持續做長期做。可以說北斗星節油賽是傳遞北斗星節油魅力的重要載體。通過北斗星節油賽在全國范圍內的持續開展,越來越多的用戶有機會接觸和了解昌河鈴木北斗星的節能魅力。北斗星節油賽將會一直舉辦下去,成為北斗星的一個標志,成為昌河鈴木品牌的重要組成部分。”

  自2013年11月北汽集團重組昌河汽車以來,為昌河汽車注入資金、產品、品牌、渠道等一切有利于昌河汽車發展的各類資源,并將昌河公司作為北汽整體發展戰略的核心組成部分。在重組后的第一年,昌河汽車交出了同比增長32%的好成績。今年整個汽車市場呈現了微增長態勢,特別是7月份中國乘用車銷量同比下滑2.5%至130萬輛,創17個月來新低。在并不樂觀的市場環境下,今年上半年昌河汽車通過2015年商務大會、業務分析會等多形式、多層面的溝通,梳理2014年各業務板塊成功經驗,查擺存在的問題與不足,第一時間制定全年規劃,從而為營銷工作的順利展開奠定了良好的基礎,截止到7月終端銷量同比增長7.5%。當記者們問到下半年昌河的重要動作時,許總首先介紹到將于8月26日網絡上市的新車昌河福瑞達M50S以及年底即將推出的首款小型SUV車型。“下半年的工作將主要圍繞進一步強化營銷體系以及一網二網的渠道建設兩個方面。目前,北汽集團昌河汽車景德鎮新基地一期主體廠房已經順利實現封頂,可望今年年底竣工投產。從根本上促進昌河汽車從‘制造’到‘質造’的升級轉換,也將成為昌河汽車乘用車發展戰略的重要支撐。按規劃,2016年昌河汽車第二款SUV及首款A級轎車等產品將在新基地陸續投產。到2017年,新基地產品將實現轎車、SUV、MPV的全面覆蓋。”

  在2015年上海車展上,昌河汽車發布企業新品牌LOGO,新標識以“昌河”拼音首位大寫字母“C”“H”的設計,改變了老標識較為傳統的形象,看起來頗為精致時尚。目前,昌河汽車在企業品牌形象傳播上已全面啟用新品牌標識,而新車型上也正在同步更新。根據北汽集團的雙品牌戰略,未來昌河將推出10款不同類型的車型,包括轎車、SUV、MPV、交叉型乘用車、新能源汽車等多領域。

 

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